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O2O兴起促电商组织疾变

2015-5-24 13:58| 发布者: 陈上燕| 查看: 189| 评论: 0

摘要: 这两个市场行为,是两家以互联网营销模式见长的企业,通过以适应互联网营销和销售为目标改造企业内部组织架构来实现的,甚至这种实现是以跨界混搭的形式来达成 ...
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     7月,韩都衣舍旗下素缕的姊妹品牌“自古”的天猫[微博]官方旗舰店将要开始试运营,由主营东方复古原创设计师女装品牌向东方之禅意设计师男装延伸;而刚刚过去的6月,由PHNIX(芬尼克兹)集团董事长宗毅捐建的“打通中国第一条电动车南北充电之路”全部完成,并实现了从北京到广州零油耗行驶5750公里。
  这两个市场行为,是两家以互联网营销模式见长的企业,通过以适应互联网营销和销售为目标改造企业内部组织架构来实现的,甚至这种实现是以跨界混搭的形式来达成。
  眼下,电子商务在逐步扩大自己市场份额的同时,也在悄然影响着企业的组织架构。如果说从前电商的发展对组织架构的影响还是潜移默化的,那么O2O概念的兴起,则正加快着传统企业组织架构加速向互联网架构靠拢的步伐,而电子商务部门今后很可能会成为企业的战略性部门,而对大数据的挖掘将会在未来发挥出协调全局的功能和战略价值。

  内部股权裂变
  之前,PHNIX是一家不折不扣的传统制造企业,跟互联网几乎不搭边。宗毅创立的PHNIX集团是一家专注热泵产品研发、生产及提供综合节能解决方案的企业,从前产品主要面向B端,最近几年开始转身面向C端。
  转变必然带来销售方式和营销方式的变化,变化之一是充分利用互联网,在行业内首创互联网及线下展示店协同运作的互联网营销模式,在O2O概念尚未有今天这般热度的时候,PHNIX已经开始实现从线下向线上引流量,最终实现线上线下协同的效果,其成功经验引发行业震动。变化之二是成功运营社交网络,酷爱旅游的宗毅本人的微信公众号“宗毅大观”已经有几十万粉丝,每年组织客户去国外自驾游已经成为PHNIX老板的显著标签。

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